360搜索市场份额目标提至25% 将发力移动搜索
    发布时间:2013-11-08

        11月6日凌晨消息,360负责搜索业务的副总裁于光东接受新浪科技等媒体专访时透露,鉴于360搜索在今年十月市场占有率就已经完成原定20%的目标,公司已经将今年年底的目标份额提升至25%,并且计划在移动搜索领域发力。

      今年初,360公司总裁齐向东曾宣布了360搜索三年发展目标,提出每年提高10%的市场份额,即2013年达到20%的市场份额,明年达到30%的市场份额,后年达到40%的市场份额。

      “根据CNZZ的数据,今年10月360搜索的占有率就已经突破了20%大关,最高时曾达到22.85%,提前达成了目标,因此公司已经把年底前的目标份额上调至25%。”于光东介绍说,百度的份额由4月份的67%下跌至60%左右,而搜狗的份额基本上无变化,可以说,360搜索很大程度上是抢了百度的市场份额。

      不过,于光东也承认,过去一年360搜索的发展非常艰难,一方面360主动放弃了医疗广告市场,盈利能力较对手更弱;另一方面,竞争对手坚强的阻击360,另360搜索发展的每一步都举步维艰。

      他举例说,目前360搜索的PV大约是百度的三分之一,但是ARPU值(360从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。另外,竞争对手要求合作伙伴甚至是广告代理商二选一,如果有人和360合作,竞争对手就马上与停止其合作,这让360在省市代理商拓展方面遇到了不小的困难。

      360搜索独立性加强

      “事实上,竞争对手由于先发优势已经在品牌、内容方面建立了很高的壁垒,360除了渠道之外,几乎没有任何优势。“于光东说,因此为360做了几方面的努力:

      第一是做服务,与第三方合作迅速补充360在百科、知道等内容上的空白。另外,自己也做了ONE BOX、良医搜索、网购先赔等产品,希望通过干净、真实的搜索结果,逐渐产生用户口碑。

      第二是新产品创新,与360其他产品更好的结合。例如在装有安全卫士的电脑上双击Ctrl,呼出360搜索框,这个产品用户留存率非常高,未来还会做更多类似的创新。

      ”事实上,360的渠道资源还尚未用尽,而且360搜索目前品牌推广还很少,另外我们也没有做流量联盟,未来在这些方面继续发力,将会把360搜索的份额推上新高。“于光东说。

      另据内部人士透露,360搜索在集团的独立性正在加强,360搜索已经从一个事业部,成为一个相对独立的事业群,开始拥有独立的财务体系、市场和公关部等。

      下一步发力移动搜索

      谈到移动搜索,于光东认为,移动端搜索与PC端区别很大,因为移动端用户并不以浏览器为入口,更多的是直接使用APP。因此,在移动端,很多需求并不是通过搜索完成的,比如移动端很少人会搜索视频,他们会直接从APP里看。

      于光东透露,360正在与主流APP谈判,希望能抓取到APP内部的数据,形成一个开放平台,用户在移动端搜索相关信息可以直接跳转至对应的APP。

      "搜索将变成一个超级App,不仅仅局限于信息的提供,更重要的是服务。”于光东举例说,在PC端输入餐馆,看到大众点评的信息,有地址、电话就行了。但在移动端,搜索餐厅,可以马上点击进入导航,或者通过手机一键电话预订。因此移动搜索更应该侧重更快捷的服务,而不是简单的信息。

      于光东透露,360很快将发布新版的移动搜索,包含APP和HTML5两个版本。”在移动端我们必须要一个有特色的移动搜索产品,在服务和快捷直达方面做有益的尝试,不能让移动端成为PC端的复制品。“(

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