从移动互联网的特征看移动营销亮点
    发布时间:2014-01-15

        对未来来讲,移动互联网就是一个移动的经济。数据表明,到2013年移动设备连接数大概是68亿,很多人通常都有2部以上的移动设备。2013年全球移动广告的增长数大概有79%。目前的移动经济,包括电信运营商,移动互联网相关的产业,它所占的全球GDP占到了2.3%。根据爱立信的预测,2012—2018年,整个移动数据的流量将增加12倍左右。

      在中国,目前移动互联网用户数已经超过PC,在移动经济时代,移动终端成了用户沟通的全新界面在中国,应用付费很难。整个移动市场才刚刚起步开始,很多用户的需求还是没有被满足。针对移动人群的细分需求所开发的应用大有可为。例如针对移动医疗市场的可佩戴设备,移动血压系统,糖尿病指导应用,智能手环,胎语仪等等。

      在移动互联网的空间里,人们更愿意去分享和沟通一些敏感和私密的话题。例如垂直应用领域的APP“大姨妈”,它的活跃度,大家的分享和记录,比在PC上要多得多。由此所形成的强大的女性消费社群,不管后期做什么,这都是一个非常好的流量入口。

      移动营销是以移动化为中心的整合营销

      86.2%的用户都接触过移动的广告,而且都点击过广告。点击广告的主要原因有三个:第一、广告对他有用。第二、对广告的内容感兴趣。第三、广告形式新颖。

      从中体现出:有价值的信息和创新的形式更受欢迎。移动互联网营销不单单是移动互联网的广告,目前移动互联网营销的立体化还是做的不够。大部分的营销案例都是买流量和做促销。但如褚橙,茵曼双十一的营销案例也让我们看到,他们已经开始思考,如何做一些品牌化的创意和品牌化的营销,而不是单纯的买流量,买资源,包场形式的营销。移动互联网营销是以移动化为中心的,整合的营销。他应该具备以下亮点:

      跟消费者场景的精准结合

      针对不同的时间、地点、场景,显示出同一广告主的不同广告内容。例如谷歌智能搜索的广告。你用手机搜索“披萨”是在市区晚上7点半,这时他告诉你的广告是:3美金一块外带晚餐只需要10美金。如果是中午11点你在家里PC端搜索“披萨”,他会告诉你,网上预定15分钟送到。

      跨屏互动

      户外和移动的结合,例如1号店在地铁站做广告,根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品,你在上下地铁时,扫码完成购买,等你到家,可能东西已经送到家里了。

      O2O与本地化营销

      其实从更长远来讲,移动的一个趋势就是本地化。查找本地信息已经成为一项常见的智能手机活动,而深耕本地化将是未来很重要的一个方向。例如麦当劳在瑞典做了一次营销活动。消费者只要用自己手机连上活动网站,先选好自己喜欢的麦当劳小点心,然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏。游戏中,麦当劳的广告看板变成游戏屏幕,顺利通过挑战就可以到附近的麦当劳门店免费获得自己选择的小点心。

      做一些逆向思考

      按真正的效果付费移动端的广告,例如我把所有的广告都放在一个盒子里,在APPS上有一个小标,你想看就打开看,播放5秒后你可以选择跳过广告,如果观众没有跳过广告,而是把30秒的广告看完了,广告主才付费。结果发现,看的比例还很大。这又反过来证明,其实消费者不讨厌广告,只是消费者讨厌广告的形式和出现的时间。

      综上,移动互联网的营销还没有全面发展起来。对着移动互联网经济的高速发展,营销模式,营销手段都会发展的越来越快!

    << 上一页:余额宝规模超2500亿元 天弘基金跃升行业第一 下一页 >>:李彦宏:谷歌失败是因本土化不够

    鑫悦网络2015年中秋国庆放假安排 2015-09-25
    服务器维护通知2015-04-18
    鑫悦网络2015年元旦节放假通知 2014-12-26
    做QQ空间推广需要知道的几件事2014-11-26
    网络营销之百度百科编辑Q&A2014-11-26

    浏览:

获取帮助
业务咨询
  建站咨询
  推广咨询
  优化咨询
售后服务
  网站售后服务
  推广优化售后
技术支持
  网站问题反馈
  推广优化反馈