携手腾讯、注资饿了么,大众点评的“狼性”依然有待开发
    发布时间:2014-05-08

        O2O模式来袭之后,这场疾风骤雨已经掀翻了百家屋子、折断了千颗树苗,能存活下来的若想在其漩涡中稳定成长则需要时刻保持“发展警惕”,正在冒新芽的前期不干点脏活累活当然也看不到曙光。

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      在千团大战的旋风中,大众点评曾凭借自身优厚的用户资源从容成为“剩者为王”一份子,眼看着跟不上移动互联步伐的电商摔得鼻青脸肿:维络城之殇、优惠券模式之死、饭统网之倒闭得无声无色,大众点评终于坐不住了。在不进则退、优胜劣汰严重的移动互联行业里,CEO张涛曾在今年年会上表示:2014年将采取更激进的策略,全面进攻三四线城市,已经过去了三分之一个年份里,咱们来数数大众点评的O2O“狼性”布局。

      2月19日下午,腾讯宣布战略投资大众点评,占了其20%的股权,所谓战略性投资,大抵也跟腾讯苦苦经营多年、后又遗弃的电商有关,腾讯实在看重电商这块肥肉,又苦于没有电商基因,那么资源留着也是留着,倒不如给大众点评引去流量,这样自已在分成的同时或许还能学点成功经验。3月12日,大众点评宣布其“餐厅在线预订”产品打通微信、支付宝支付任通二脉,预订之后的用户可以在消费后选择微信支付、支付宝买单,至此,“妈妈再也不用担心我吃饭没带钱了”。3月底,大众点评宣布切入结婚和酒店旅游领域,发力新的O2O领域。5月初,大众点评设推广事业部、构建营销推广平台;5月5号,大众点评接入QQ空间“吃喝玩乐”入口;5月6日,大众点评战略投资饿了么,想要在外卖领域占有一席之地。

      以上是目前为止大众点评的“狼性”策略,即先用股份从腾讯那换来大额流量,我们把它算作前期投资,然后大幅扩展疆土,除了吃喝玩乐,结婚、酒店旅游也通通给搞上,团购市场既然差不多饱和了,那就也跟人争争这刚刚起步的外卖行业——投资饿了么,支付咱们也给弄上,把这生态圈给弄闭环喽,接下来就是摩拳擦掌、要一展拳脚了。

      打了这么久的地基,大众点评可以说依然未改其一贯稳当的作风,接下来会有什么动作我们无从预测,就像我们不知道待会下楼会在电梯里遇见美女还是帅哥,就像我们不知道假若当初腾讯把微信接入美团O2O会是哪般景象,不过咱们能看到的是大众点评的现有优势与坎坷:无论是微信一端的接口还是QQ空间的入口,大众点评虽从腾讯一方获得了大额的流量支持,但是不要忘了,腾讯曾大力推举的QQ商城、拍拍网、易迅以及投注的其他电商平台,发展的都很不如人意,加上大众点评公司的人文“淡定”风气,大众点评想要瞬间突变成“狼性”也没那么容易,再有大众点评大把抓线下各类业务,匆匆“包揽万象”地布局O2O,其结婚、酒店、旅游等扩张的业务都是新领域,大众点评接下来要面对的变数还有很多。

      另一方面大众点评面对的生存环境:美团、百度糯米、阿里淘点点聚划算的,都不是能静坐参禅看别人发展的主,竞争抢夺之战在所难免。好在大众点评内部的生态大抵已经形成闭环,也开始有能力在O2O好好耍一把了,咱们且坐板凳、盯屏幕、玩着手机叫着外卖看他“狼性”的再一步爆发吧。

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