腾讯入股58同城:移动社交与本地生活信息能擦出的火花
    发布时间:2014-07-02

         近日,腾讯入股58同城的消息又开始闹得沸沸扬扬,58嫁腾讯的段子也被来回分析、猜测得滚热,当移动社交撞上本地生活信息,到底能擦出怎样的火花?

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      腾讯移动社交的电商转化率向来不高,只从腾讯逐一抛出的拍拍、Q商城等电商业务看,就知道其广告的转化效果之差了,有什么能让腾讯把自家孩子送人的?无非就是生活所迫。

      社交与电商的贴合度不高,那么与服务呢?安然倒是以为这效果绝对大于电商,电商是一个直来直往、直接要销售的壮汉,而服务是个略为温婉、面带笑容的小哥。聊得正嗨的时候你不会讨厌一个与你方便的灿烂笑脸,但绝对会厌恶一个“居心叵测”的推车商贩,这就是服务业与电商的不同,58同城在腾讯家里肯定要比电商们活得滋润。

      流量大增

      微信入口是否会为搜狗开放,目前官方并未给出确切答案,一切未知的时候官方当然不会轻易给你做出承诺,但假若58需要、微信得空,腾讯会拒绝58?不然吧。就算没有微信,只看QQ,与腾讯搜搜联合之后的搜狗,日前披露其移动端的搜索量,月活跃用户已经达到2.6亿,移动端搜素量仅次于百度,各种腾讯的移动端相助必然是流量暴增的功臣:QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机浏览器……无处不在的搜狗终于得了势。

      58同城亦然,腾讯有的是流量。至于姚劲波否认站队,强调58同城将保持独立运营,安然以为强调什么都多少必要,俞永福一再强调不卖的UC,都被阿里全资收购了,姚劲波的否认站队、表示58同城将保持独立运营,又有多大的价值?但是无论为了澄清还是为了表态,起码又多了一个话题引众人“非议”,所以说还是比不说得好——曝光率上去了。

      从植入性广告看曝光率与转化率关系

      高流量的地方永远都是商家广告投入的最佳选择之一,很多时候你不得不对投入广告的商家刮目相看。变形金刚4的上映引来无数吐槽,骂声不少,客观夸赞但又表示苦笑两得的观者也不少,槽点却只有一个:植入性广告太多。

      植入性广告又不能直接带来转化,商家却依然乐此不疲的原因是:曝光量极大。当你在需要一类产品、面对一堆同类犹豫不决的时候,熟悉的广告声音或是频繁出现在你眼帘的画面会暗示你做出选择、实现转化,这就是曝光率的价值。

      一发就击中人心的广告难求,即使能求得也还得靠后天的持续性曝光率维持,所以无论如何,重复性的曝光与转化之间有着千丝万缕的关系。

      58同城获得的腾讯高额流量最大的价值是曝光率,曾经失败的电商或许是因为性格关系与社交小妹不和,但是满脸笑容的58小哥必然会与之相知相爱。

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