京东副总裁程峻怡离职始末 2.3亿成绝响
    发布时间:2013-06-18

        6月17日消息,就在离京东十周年庆还有一周的时间传出,京东高级副总裁程峻怡离职。资料显示,程峻怡曾担任伊利品牌管理部总经理、立邦市场部副总裁,2011年7月其加入京东担任高级副总裁,负责市场营销部门。

      刘强东曾经说过,企业的成功与失败大都是因为人,“我想不到第二个因素”。而他也毫不避讳地表示,京东需要新鲜血液,离职一两名高管属于正常现象,凡是不符合京东商城价值观的就可以离开,一直都是老胳膊老腿的也不行。

      程峻怡的离职,意味着京东开放平台业务半年内两次更换负责人。在程峻怡之前,POP业务由张守川负责,不过今年1月调任负责团购业务,此前有分析称,张守川、程峻怡的调任均因京东CEO刘强东对其业绩不满导致。而刘强东对程又究竟有何不满?

      负责市场营销的程峻怡刚刚加盟京东不到半年,就拿下了总标额接近2.31亿元,已经接近央视招标奥运相关项目广告投放总额4.84亿元的一半!他似乎忘了2011上半年老刘刚刚和搜索引擎、导航网站翻脸,称“将2011年度广告费用砍掉50%”,而再之前,老刘还说过“京东没有广告投放计划,京东练的是内功”。

      此后就有传闻,老刘对程峻怡此次大手笔投放并不满意。其实,对于广告投放,京东向来对外称严格控制,无论刘强东蓝烨都声称“比例绝不会超过销售额2%”。当然,钱不是问题关键在于怎么花。然而,程峻怡的“营销大气魄”,或许有裨益于品牌建设,却并未给面临盈利压力的京东带来新的ROI增长点——令人唏嘘的是,无论京东在央视大力投放,还是开辟地铁楼宇渠道,在近年来“京东上游网站流量贡献榜”中,排名第一的依然是百度。故而,在前两年风风光光的大手笔投放结束后,京东今年又将市场重心放回到了互联网平台。2.3亿,终成绝响。

      在轮岗后,程领导的POP平台业绩并无明显起色。“他就一个marketing出身,把他弄到POP,摆明让他自己辞职么”,在程峻怡离职的新闻下,某营销网站官微如此评价到。(武汉网络营销报道)

    << 上一页:大众点评网站及App故障 官网跳转至天猫 下一页 >>:亚马逊改变中国思路:消息称其或进驻天猫

    鑫悦网络2015年中秋国庆放假安排 2015-09-25
    服务器维护通知2015-04-18
    鑫悦网络2015年元旦节放假通知 2014-12-26
    做QQ空间推广需要知道的几件事2014-11-26
    网络营销之百度百科编辑Q&A2014-11-26

    浏览:

获取帮助
业务咨询
  建站咨询
  推广咨询
  优化咨询
售后服务
  网站售后服务
  推广优化售后
技术支持
  网站问题反馈
  推广优化反馈