618电商大战 流量未达预期让人“审美疲劳”
    发布时间:2013-06-21

        6月20日消息,一场由京东发起,天猫、苏宁易购、易迅、当当等电商巨头参与厮杀的电商促销大战,已经杀得如火如荼。与往年不同之处是,当日并未突然出现流量井喷场面。

      618本该是京东的生日,只是这个生日从一开始就过得不大太平。先是京东商城站出来指责天猫逼迫商户“二选一”,天猫一边予以否认,一边宣布自掏4亿元现金启动“6月年中大促”。然后电商巨头们纷纷加入促销大战。

      只是这个“价格战”真的是一种好的促销方式吗?动不动就打“价格战”,难道消费者不会产生审美疲劳吗?网易旗下惠惠网发布了第三方比价数据。统计显示,截至18日下午3点,京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化(相对于17日下午3点的流量变化)分别为36%、49%、61%、20%、12%。这些数据相对平缓,并未发生与往年相似的井喷现象。与2012年6月18日各商城流量全天相比17日涨幅对比,京东、苏宁的流量增幅曾分别达到了114%、175%。“今年价格战不是集中在一个时间点,而是拉伸到整个6月。进入6月各大商家促销开始,并在17、18、19日形成小高潮。”惠惠网产品总监王焱表示。

      所谓的“低价促销”诱惑着消费者, 也考验着供货商。本次促销中,由于不满京东售价太低,笔记本品牌厂商华硕就暂停了对京东商城的供货。因为对于供货商来说,如果电商售价过低,线下的实体店无利可图,这必将导致供货渠道价格混乱。停止供货在一定程度上可以避免渠道混乱,这可能是华硕停止供货的原因。商品的价格应该由谁来决定?当然是市场和供货商决定,如果电商强行定价,短期看是消费者受惠,长远看可能会导致供货商亏损,从而使市场变得混乱。

      自从电商的集中价格战诞生之时,就有业内人士分析,这种集中烧钱的发展模式不可能持续,但价格战却依然有持续的趋势。既然电商有精力持续下去,消费者也乐享其成,只是其消费观念会变得越来越理性。电商经过比拼,优胜劣汰是必然,只有在优胜劣汰之后,市场才能有序发展。(武汉网络营销推荐)

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