360客户端紧急下架不做新闻三大原因:内容基因不足
    发布时间:2013-06-26

        360新闻客户端亮相不到一周,就被匆忙下架,由于只有Android版,且尽在360手机助手推广,很多用户甚至还没来得及体验。360官方表示,该产品是公司内部小团队创新的试验品,高层对此并不知晓,由于新闻客户端不能代表公司的战略方向,所以将其紧急下架。新闻客户端是互联网巨头今年重金投入的产品,网易、腾讯、搜狐、新浪乃至百度等,都把客户端作为重头产品再推。各大互联网公司将新闻客户端视为争夺移动互联网入口的重要产品之一,面对这个动辄过亿用户的巨量市场,占据用户量和渠道优势的360为何不动心?

      简单分析,原因有三。

      1、格局已定

      易观智库发布的数据显示,截至今年4月底,网易、搜狐、腾讯、百度、凤凰和新浪的新闻客户端已经瓜分了超过80%的下载量,而艾媒咨询的数据显示,2012年网易、腾讯和搜狐三家就瓜分了超过70%的市场。尽管360的搜索依靠浏览器和导航硬是从百度和搜狗的口中夺下了15%的市场份额,但PC端优势拷贝到移动端并不容易,360要在新闻客户端上重新发力有点迟了。

      2、内容基因不足

      360在产品上的优势毋庸置疑,但是新闻客户端是内容导向的产品,网易、腾讯和搜狐等都是已经在新闻内容上耕耘多年,并投入相当大的人力做新闻客户端上的独家的原创内容,网易的《轻松一刻》和腾讯的《猜新闻》都积累了颇高的人气。360此前在新闻领域并没有太多积累,相比起几大门户网站,360在内容上并无优势,在新闻客户端领域,仅依靠产品创新很难取胜。

      3、战略所致

      360的高层表示,360是一家平台公司,绝不是要做新闻的公司。360目前在移动互联网策略上只有手机卫士和手机助手两款产品,其他都仅仅是尝试。手机卫士是360最擅长的安全产品,而手机助手则被培养为了360在移动端的重要渠道,在此之上不管是应用分发还是游戏联运,都相对得心应手,由此可见,360在移动端的布局相对靠后端,而除此之外,连入口级的浏览器都没有成为360的移动战略重点,移动阅读更无从谈起。

      尽管有以上三大因素,但周鸿祎从来不按规则出牌,进军哪个领域都让竞争对手不安,这次暂时放弃移动内容入口,或许在“下一盘更大的棋”。(鑫悦网络推荐)

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