后APP时代:应用商店们的双重考验
    发布时间:2013-07-19

        百度计划19亿美金收购91无线的消息,或许让人们高估了应用商店的价值。

      对于机锋市场、安智市场、应用汇、豌豆荚等这些第三方手机应用市场来说,未来之路可能更加艰难。是借着百度天价收购91的风头待价而沽,还是继续埋头苦干探寻出路?成为这些“市场们”需要考虑的问题。

      7月16日百度宣布计划全资收购网龙旗下91无线业务的消息,这两天已经在业界全面发酵。有很多认为百度19亿美金的出价“太贵了”,作为一个还存在盗版风险的应用分发渠道,91无线或许不值这个价。

      不过,各花入各眼,百度自然有其必须拿下91无线的逻辑和理由。比如百度自身的众多应用都急切地需要“落地”,以及交易背后的各方博弈以及人情关系。李彦宏愿意出这个价格买,高不高只有他自己能评判。

      但是对其他应用商店们来说,91的作价并没有太大参考意义。“百度收购91之后基本格局已定,行业前三名已经被腾讯、百度、360把控。”有互联网投资圈人士分析,剩下的卖方和潜在的买方都不具备复制如此大规模的一笔交易的条件。

      同时,91被纳入BAT的版图之后,其他的竞争者们还将面临双重考验。其一,是百度整合91之后无疑将会更加强势,这势必会挤压其他平台的生存空间。

      其二,应用商店作为分发渠道的价值正在遭遇挑战。移动互联网已经发展多年,除了游戏外大部分领域APP的座次已经基本落定。另外随着微信等“超级APP”的出现,单纯的应用分发也许够不上移动互联网的“入口”。

      “后APP时代”的难题

      艾媒咨询对2012年中国智能手机用户的应用使用习惯进行了一项专门的统计,数据显示:2012年中国智能手机用户中,46.4%的人常用应用数量为6-10款,常用应用在5款以下的占19.6%。合计有66%的用户常用应用在10款以内。

      另外,中国智能手机用户手机中常用应用数量平均只占手机中应用总量的17.2%,低使用率的一个主要原因是用户面对众多的应用选择往往“筋疲力尽”,碎片化时间有限,只能够专注于少数几个应用。

      这样的现实将会让应用商店作为分发渠道的价值大打折扣。因为用户常用的应用就那么几个,新应用的质量也参差不齐,对用户来说试错成本很高,已经很少有人会花大把的时间去应用商店寻找各种APP来体验了。

      UC优视董事长兼CEO俞永福将未来这一趋势总结为“后APP时代”。这对一切想通过APP应用来创业的公司来说(包括基于应用的分发渠道),都将面临两大挑战。

      一是以APP应用形态突围的机会越来越少。“我们看中国前20大的应用,其实只有两个类型。第一类是巨头们的应用。第二类是大部分都是创业五年以上的公司。”俞永福认为,这几年真正以APP方式进行突围,成为一个“Big Player”的基本没有出现。

      由此,进入“后APP时代”,创业者和投资者们对于单独应用的热情都在降低(手机游戏除外)。加上刷榜等行为恶化了应用商店的整体环境,影响用户体验,所以单纯应用推广的需求也不如前两年那么火热。

      二是所谓“超级APP”的出现。如微信等强势的手机应用,都在朝着“全服务平台”的方向发展。他们才是真正的移动互联网入口。

      比如南方航空、招商银行等,已经把自己的服务以“公众账号”的形式通过微信提供给用户。对于普通用户来说,已经不需要下载南方航空、招商银行的APP客户端,就可以在手机上完成大部分的服务。

      艾媒咨询CEO张毅认为,基于微信的二次开发现在已经比单独开发一

      个APP更火了,“因为导用户更快,推广成本也更低。”俞永福也判断说,未来超级APP的趋势会越来越明显。

      不过,豌豆荚联合创始人王俊煜不认同这个观点,他对此有自己的看法,“如果用户真的‘只常用那么几个应用’,我想那不仅是应用商店的好日子到头了,而是整个移动互联网都穷途末路了。”

      王俊煜表示,他看到的情况是,国内的 Android 用户,尤其是中高端用户,正在脱离只使用必备应用的状态,开始尝试更丰富、更新鲜的应用和游戏。“Android 仍然是一个有活力的生态系统,用户仍然对质量好的新应用保持着旺盛的渴求。”

      应用商店该怎么做?

      虽然长远来看,应用商店作为分发渠道的价值存在争议。但是,作为被腾讯、百度、360都重点布局的领域,第三方应用市场依然有其战略意义。

      张毅认为,百度重金收购91其实也向业界传递了一个信号,那就是应用商店到底应该做什么?在张毅看来,91能卖出好价钱的核心不是在于其安卓市场目前的分发量,而是“手机助手”这块。

      其逻辑在于,即使未来你不需要每天都下载新的应用,但是你需要时常管理你的手机、管理你的各种应用。包括它的综合评价如何,它需不需要升级等等。

      事实上,第三方应用市场们已经开始淡化应用下载分发的概念,转而突出对手机的管理。比如豌豆荚在海外市场主推的就是这一功能,因为海外市场谷歌官方的Google Play商店优势明显。“我们在国外做的是纯工具,比如PC客户端里面的管理的功能,我们英文版只做这一块。”王俊煜说。

      在国内市场,对于应用的“鉴别”和“管理”也非常重要。在中国由于政策原因,Google Play尚未在国内落地,所以造成国内充斥着各种各样的第三方安卓市场。很难有一个平台能覆盖到所有用户。而在各个不同的下载渠道中,应用的质量也参差不齐,甚至夹杂着很多盗版或者恶意应用。

      仍然以豌豆荚为例,其在国内推的一项核心功能是“应用洗白”,即帮助用户在众多纷杂的应用中,找到不含恶意插件的正版应用。

      张毅认为,百度重金收购91的另一个原因在于,其商业模式已经摆脱了单纯的应用分发。“传统的手机分发,赚钱的方式是推广应用的广告排名模式。”张毅认为,这些赚的其实都是小钱。

      而91真正赚钱的地方在于游戏联运。“91现在已经是国内手游5大渠道之一。”张毅说,其他的有腾讯、UC、360、当乐等。从这个角度上来看,未来其他应用商店们想谋得更好的独立发展,还必须找到更好的变现模式。

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