鑫悦网络:企业站运营人员知识背景和SEO之间的关系
    发布时间:2014-04-01

        通过百度不断进行优化的站点主要是企业站点,虽然通过近些年的互联网普及,企业都意识到应该有一个属于自己的网站,并且也意识到企业的网站需要进行推广和优化。不少企业在企业网站建设和运营商上,一般的流程如下图所示,从图中我们可以看出,当企业网站建成之后,在网站运营上,企业面临两种选择,要么是委托给专门的网络公司进行运营,要么是自己进行运营。

        根据小编近些年接触到的客户来看,自己运营企业站点的企业不在少数。自己运营,必然需要运营人员,运营人员从何而来,很多中小制造企业以及小微服务型企业是,都是由公司原本的员工兼职进行网站的运营,工作之余或者空闲时间,发发新闻、发发帖子或者发发链接。这种现象并非个案,而是一种较为普遍的现象。正是因为成为普遍现象是,所以造成了这样一个规律:企业站的运营人员知识背景和SEO方法选择以及SEO效果之间存在着某种联系。

      小编将以三个行业作为例子,来证明这一结论。

      吊装行业:从业人员知识水平较低导致原创内容备受欢迎

      从事起重吊装服务以及吊装装备租赁服务的公司,在百度关键词优化中竞争较为激烈,向“吊装”“设备吊装”等关键词每年的优化费用都在万元左右,而“地区+吊装”的关键词都是数千年每年。由于很多吊装企业都是小微企业,运营也不是很正规,其建立的企业网站都是由内部公司内部人员运营,运营人员知识水平较低,几乎写不出原创性的文章,所以从百度中大量的吊装企业站,我们可以发现,虽然企业站点数量众多,但是有关吊装的内容和知识,却数量较少,似乎企业运营人员习惯了照搬、照抄这种简单的运营方法。即时部分吊装企业网站肯定了一定数量的内容,也是东拼西凑,不成体系。主要原因就是从事吊装企业站点运营和优化的人员整体知识层次偏低,所以无法以优质内容创造的手法,提升排名。理解到这种情况之后,对于吊装企业的优化,我们主要采用了创造内容的方法,每天在网站肯定两篇原创的高质量内容。效果非常明显,很快,我们优化的两个站点都排在在百度的前排位置。

      仪器行业:专业的优化人员导致优化效果不佳

      与吊装企业,大都是由公司员工兼职运营企业站点不同,仪器企业一般都会建立专门的企业站点运营团队,或者是将企业站优化的工作承包给网络优化公司,也就是说,这是因为仪器产品利润空间大,企业愿意在优化上进行投资。由于仪器企业的网站都是由专业的优化人员进行运营,他们会发外链、会写文章、会进行网站的改进,所以通过写几篇文章,是不可能将短期提升网站排名的。要提升仪器网站的排名,需要各种优化手段的综合运用。这些工作只有专业的优化团队才能完成。

      网站建设行业:技术控人员导致网站排名的不稳定

      网站建设公司基本上都会自行运营和推广自己的企业站点,由于对于优化接触较多,加之技术背景,所以在推广本公司网站的时候,他们比较热衷于技术的学习和应用。一旦有人发现了某个优化的妙招,他们肯定会在自己的网上推广上进行试验。要让技术人员老老实实的进行原创文章写作、每天发布大量外链,几乎是不可能的。由于大量运用优化技巧,这也导致了很多网站建设服务的企业站,排名都很不稳定。可能本周在第一页,但是下周可能就在三页之后。

      总结一下,我想说的:不同行业,运营企业站点人员其知识背景不同,其善用的企业站点推广手法也不尽相同,这也就是导致了,在一个行业可能见效的SEO方法,未必适用于另一个行业。所以,不同的行业企业站,需要研究行业运营人员的短板在那里,比如说吊装行业的短板,就是原创能力不足,一旦我们弥补了这一短板,网站就能获得不错的排名。再比如说,仪器行业各种推广手法比较均衡,我们很难通过弥补短板来取得推广效果。还有,网站建设行业,推广人员善用技术手段,他的外链发布等可能是短板,我们可以通过加大外链发布来提升排名。

      为什么会呈现这样一种规律呢?这是因为百度算法本质上就是一种竞争机制,这种竞争是一种综合性的竞争,补充短板或者尽可能将长板加长,都可能在竞争中胜出。

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