微信不仅是船票,更像是一艘豪华巨轮
    发布时间:2014-08-19

     

      近日,腾讯发布第二季度财报,数据非常辉煌。

      报告显示,2014年上半年总营收为381.46亿元,净利润110.68亿元。这其中,微信的一些相关数据尤其值得关注,如2014年第二季末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿;QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入于2014年第二季相应增长至约人民币30亿元等。

      同时发力多项重要业务,微信野心比天大

      显然,微信已经成为支撑腾讯在移动互联网继续疯狂掘金的大杀器。微信也当仁不让的成为了腾讯在移动互联网各个细分领域四处出击的“先锋主力部队”。

      1、移动支付

      我们可以很清晰的看到,最近几次的微信改版,微信主要是围绕着移动支付做文章。特别是对微信的群功能的完善,其中暗藏着对微信支付的硬推广。比如对群成员加入到100人以上大群的要求是必须开通微信支付。

      表面上看,微信群的开放是为了增强用户的活跃度,实际上却是为了推广微信支付。目前微信大群必须是开通了微信支付的用户才能加入,这一要求,将使得开通微信支付的人大大增长。并且微信红包的功能也需要通过微信群来进行活跃。

      并且,最近更新的5.4版本,还加入了面对面收钱和通过二维码给身边的人转账的功能,这一更新很明显是瞄准着支付宝去的。那么,微信为何要如此力推微信支付?

      众所周知,微信支付和支付宝是争锋相对的,二者的竞争此前已经白热化。甚至双方还动用“马前卒”投入巨资在前台进行鏖战。如此前的打车软件之战,滴滴和快的这两家打车公司通过价格战打的不可开交,最终也难分伯仲,但毫无疑问的是打车软件之争却间接普及了移动支付。支付宝作为支付平台,在移动端自然会迁移一部分用户,而毫无疑问最大的受益方却是微信支付。

      微信支付在微信内部的战略地位相当重要,微信甚至开放了微信红包、微信群等功能来支撑微信支付的普及发展。而移动支付平台的搭建,则能为微信一直布局的O2O平台直接完成重要一环。

      2、移动游戏

      在腾讯第二季度财报数据中,有一段关于移动游戏的数据的描述颇具玩味。即“QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入于2014年第二季相应增长至约人民币30亿元。据App Annie所公布的报告,截至2014年七月我们每月皆为中国iOS App Store免费下载次数最多、收入最高的发行商。”

      手机游戏的收入持续走高,自然离不开微信资源合理使用。微信游戏以“飞机大战”强势开头,而后推出天天连萌、天天飞车、天天酷跑等天天系列和全民英雄、全民农场、全民水浒等全名系列,长期霸占App Store平台游戏排行榜,几乎吃掉了国内移动游戏的大半蛋糕。

      作为国内最大的游戏厂商,移动游戏对于腾讯来说就是一个赚在今朝的奶牛业务,而微信的商业化也正是从此开始。而在之后的一段时间里,国内也鲜有游戏公司能够挑战腾讯在移动领域的霸主地位。因为背靠着微信和手机QQ两大平台,腾讯的用户无论是从注册还是活跃都实在是高的惊人,这是目前国内互联网公司当中无可比拟的。

      3、社交化媒体平台

      尽管微信无意见自己打造成为一个纯粹的社交化媒体平台,但凭借着朋友圈和公众账号的高活跃度,微信已经成为了一个可以与新浪微博分庭抗礼的社交化媒体平台,甚至凭借着超高的用户活跃度,已有取代新浪微博成为第一大社交化媒体平台的趋势。

      显而易见,朋友圈分流了新浪微博的一部分用户,我们甚至无须通过数据证明,仅从身边的不少朋友停更新浪微博转而在朋友圈上晒饭、晒娃和晒旅游以及分享公众号文章等就可看到端倪。为此新浪微博的官方一度非常焦虑,此前出台禁止各大V们在新浪微博上推广微信公众号就是佐证,但这都没有挡得住微信的上升趋势,更没有止住其下降的颓势。

      与此同时,我们也会发现,我们的信息获取渠道当中,无形当中增加了微信好友的朋友圈和微信公众号这两个渠道,微信的社交化媒体平台水到渠成,而其活跃在此平台上的月度用户达到了4.38亿,远超于新浪微博的1.29亿。

      4、移动搜索

      此外,微信最近的更新中,还特别强化了搜索功能,这使得微信内的聊天记录和联系人,甚至是公众号、文章、收藏等等,都可以通过搜索来找到。特别是公众号及文章的搜索,很显然是由搜狗的技术在后面支撑,这不仅使得微信作为一个入口型的平台,具备了搜索功能,并且相当于是帮搜狗抢占了移动搜索的份额。而移动搜索作为一个在移动互联网当中有重要地位的市场,腾讯虽然已经将soso划给搜狗,但是从微信强化搜索功能来看,腾讯对移动搜索的未来同样看好。

      5、移动办公

      微信的野心确实够大,移动游戏这块蛋糕已然吃下了整个移动游戏市场的半壁江山;在移动社交领域也成为了国内最大的移动社交平台,月活跃用户达到了达到4.38亿;而依靠朋友圈和微信公众平台,微信即将取代新浪微博成为一个新的社交化媒体平台。除此之外,微信甚至还准备推出企业号抢占移动办公市场。

      另一方面,一个非常客观的事实是,人们对微信的依赖越来越大,就拿我和身边的一些媒体朋友来说吧,工作联络的方式完全从原来的QQ转移到微信,手机可能打不通,QQ或许不在线,但微信一定是随时待命。这意味着,微信推移动办公并非无据可依。

      船票论已过时,微信是豪华巨轮

      综上所述,微信目前已经在移动互联网各个细分垂直领域都有重要的建树,船票一说早已过时。而关于移动互联网“船票”的说法,大概形成于2年前,彼时微信用户首先过亿,业界对微信的评价是腾讯的一张移动互联网的船票。时隔两年,微信对腾讯意义当然不仅仅是一张船票。现如今的微信更像是一艘集合了移动游戏、移动社交、移动支付、移动搜索以及社交化媒体等于一身的豪华巨轮。

      显然,在微信这艘巨轮上,承载着的将是腾讯对未来移动互联网所有高收入和回报的业务全部包揽的野心。目前看来移动游戏的市场地位已经稳固,并且已是移动社交领域毫无争议的巨无霸,移动支付领域,微信支付也已与支付宝两分天下,而微信目前唯一还没能达到的就是打造一个成功的O2O平台。

      最后,东楼认为,作为一艘如此“豪华”的巨轮,未来微信也必定会从腾讯的母体当中分拆独立,而后成为一个市值超1000亿美元的巨无霸上市公司。不过,目前为止,微信的业务跟腾讯的各个运营部门融入较深,真要分拆还真是需要一定的时间做缓冲。

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