阿里和新浪微博的默契营销
    发布时间:2013-8-11

        昨日,有消息透露阿里浪将在一周内发布“云猫”电子商务平台,何为“云猫”?在笔者看来其实就是阿里巴巴集团和新浪公司的资源整合营销,换句话说,指的是淘宝在电子商务行业的领先优势和新浪微博在社交推广领域的影响力的行业领先者之间的默契合作。

      据悉,自从阿里巴巴投资了新浪微博以后,双方的合作迈出了实质的第一步,“云猫”的发布就是合作和营销的一记重拳。云猫,顾名思义,“云”者,即是现代电子商务强大的数据库和云计算的工具;“猫”者,就是阿里巴巴电商的平台的称谓,类似的有“天猫”。

      天猫为何会和新浪在本来两个不太相关的领域来了一次“默契”的合作?笔者认为因由简单而清晰,在繁杂的社会化背景下,交流的简单性是决定社交的方向和趋势的因素,所以,社交工具从pc向移动转移成为众所周知的方向。前些年,是电脑网络发展的高速期,所以网络PC是电商交易的主要平台和通道,但是现在PC的生命线发展到了成熟期,而另外的移动端却处在成长期,具有高速的发展空间,所以,阿里巴巴决定要在移动端再造出一个“淘宝”,而快速找到用户就得依靠着社交网络的人脉和关系,其中新浪微博就成为首选,试想新浪的每一位用户都成为淘宝和天猫的流量入口,阿里巴巴的价值空间的涨幅难以想象。

      每一份投资背后基本都是战略家的眼光,像马云这样的“诛心”的企业家,做投资就是为了更好地取得回报,在占有新浪微博18%的股份后,马云曾经说:“微博好了就是我们好了。”其实,这句话其实带着双关的意思,一方面,微博做好了,作为股东的阿里巴巴理所当然的就好了;但是,我们也理解另一面,微博在影响阿里巴巴,微博做得好坏影响阿里巴巴的好坏,也就是说阿里巴巴依靠微博来寻找移动流量的入口用户从而决定阿里巴巴的好坏。

      所以,阿里巴巴和新浪微博是电子商务和互联网的一次为彼此增加利润和价值的默契的合作,我们可以怀着一份期待和好奇的心理观望着“云猫”这个合作的产物能创造出怎样的价值。然后,看是否可以就此打开互联网和电子商务的合作平台。

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